Live-Streamer bieten den Fußballfans eine Berichterstattung, die in ihrer eigenen Sprache gesprochen wird und weniger auf journalistische Strenge achtet; kurzum, es ist das, was das Publikum in den letzten Jahren gefordert hat.
Mit TikTok als Vorbild für die Erstellung von Inhaltsformaten werden sich die Nutzer/innen nicht nur für das interessieren, was während der 90 Minuten jedes Spiels auf dem Spielfeld passiert, sondern auch für die Alternativen abseits des Spielfelds, rund um die Stadien, im Vorfeld der Spiele, in jedem Hotel… aber aus der Sicht eines Streamers.
Laut einem Bericht von Joy Ventures und getWizer verbringen mehr als 40 % der Generation Z (d. h. Menschen, die zwischen 1996 und den frühen 2000er Jahren geboren wurden) mehr als drei Stunden pro Tag auf TikTok, ähnlich viel Zeit wie auf YouTube.
Neben der Allgegenwart des Fernsehens, das die Spiele überträgt, wird diese 22. Ausgabe der Fußballweltmeisterschaft auch von mobilen Bildschirmen, “vertikalen” Inhalten, Tiktokern vor Ort, Twitchern, die die Spiele “kommentieren” (wenn auch nicht im traditionellen Sinne) und Youtubern, die auf die wichtigsten Ereignisse in Katar reagieren, dominiert werden. Kurz gesagt, die Fußballweltmeisterschaft für Streamer.
Microsofts Plattform Twitch hat einen Vertrag mit 100 Streamern auf der ganzen Welt geschlossen, um die Fußballweltmeisterschaft vor Ort zu übertragen. Die Hälfte von ihnen spricht Spanisch und 25 % sind Spanier. Das Hauptziel ist es, die Aufmerksamkeit der Zuschauer in der Zeit zu gewinnen, in der der Ball nicht rollt. Unter ihnen sind natürlich Ibai Llanos, AuronPlay, El Rubius und The Grefg.
Ganz zu schweigen von den Protagonisten selbst und den offiziellen Accounts der Teams, von denen einige in den sozialen Netzwerken sehr aktiv sind und von denen man erwartet, dass sie eine große Content-Fabrik sind.
Wie wir Sport sehen
In Zeiten von Snack-Inhalten können 90 Minuten Aufmerksamkeit vor dem Bildschirm zu lang sein, vor allem, wenn das Spiel nicht unterhaltsam ist, auch wenn das bei einem Ereignis von der Bedeutung der Weltmeisterschaft nicht der Fall ist.
Eine Umfrage der Agentur Nielsen in 13 Märkten (Australien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, Japan, Südkorea, Spanien, Großbritannien und den USA) zeigt, dass 81% der Befragten dazu neigen, Sport im frei empfangbaren Fernsehen zu sehen, 72% über soziale Netzwerke und 68% über OTT-Plattformen wie YouTube oder Netflix. In jedem Fall ist es eine Realität (für alle), dass es ein Problem sein kann, die Aufmerksamkeit anderthalb Stunden lang aufrechtzuerhalten, selbst in der Halbzeitpause. In diesem Zusammenhang haben die Highlights, also die Videos, die das Wichtigste eines Spiels zusammenfassen, an Bedeutung gewonnen.
Bei der Weltmeisterschaft ist es unwahrscheinlich, dass der Fußballfan die entscheidenden Teile der sportlichen Herausforderung verpasst, der sich die Mannschaft seines Landes stellt. Genauso unwahrscheinlich ist es, dass er oder sie sich alle 64 Spiele des Wettbewerbs ansieht. Wahrscheinlich wird er oder sie sich aber auf YouTube die Highlights der potenziellen Gegner seiner oder ihrer Mannschaft ansehen.
Zwar sind “Highlights” von Spielen nichts Neues, aber an immer mehr Orten neigen neue Zuschauer dazu, sich die Zusammenschnitte anzusehen, sogar von ihren eigenen Mannschaften. Eine andere Alternative ist es, vor der großen Leinwand zu sitzen, aber immer mit dem Handy in der Hand, als wäre es eine Verlängerung des Körpers, falls es zu langweilig wird.
In einer Studie vom September 2020 hat das auf Telekommunikation spezialisierte Beratungsunternehmen Altman Solon die Präferenzen der Sportfans in Bezug auf den Konsum untersucht. Auf die Frage, ob sie der Aussage“Ich schaue lieber Sport-Highlights als Live-Spiele” zustimmen oder stark zustimmen, antworteten 27 % der Befragten in den USA mit Ja.
In Ländern, in denen Fußball eine große Rolle spielt, wie z. B. in Brasilien, bejahten 32 % die Frage. In Frankreich sind es 30 %, in Italien und Spanien 24 % und in Südkorea, das neben Uruguay, Ghana und Portugal in der Gruppe H des Turniers vertreten ist, stimmten 46 % dieser Aussage zu.
Die FIFA, Teil der Veränderungen
Der Fußball ist nur eine von vielen Sportarten, die sich angesichts dieses Paradigmenwechsels erneuern mussten. Organisationen wie die NFL und die NBA, auf der Ebene des American Football und der wichtigsten Basketballliga der Welt, hatten bereits Schritte in diese Richtung unternommen.
Die Veränderungen und das Phänomen der Streamer blieben von den Organisatoren der Meisterschaften nicht unbemerkt. Im April 2022 lancierte die FIFA selbst ihre eigene Inhaltsplattform, die FIFA , auf der die Inhalte des Fußballverbands zusammengefasst sind, mit einer Fülle von Videotheken, die von vollständigen WM-Spielen bis hin zu exklusiven, für den neuen Bildschirm erstellten Videos reichen.
Außerdem hat sie sich in das Metaversum von Roblox begeben, der beliebten Online-Videospielplattform, auf der virtuelle Welten erstellt werden können. Nun, FIFA World ist eine davon.
Dort können junge Fußballfans aus verschiedenen Teilen der Welt miteinander spielen und sich austauschen. Gleichzeitig kündigte die FIFA an, dass sie ab 2024 ihr kultiges Spiel nicht mehr mit EA Sports verwerten wird und nach 30 Jahren Partnerschaft mit demselben Unternehmen bessere Möglichkeiten für die nächste Ausgabe ihres klassischen Spielsimulators auslotet.
FIFA WORLD CUP Qatar 2022 Offizieller Spielball
Innovation hinter den Kulissen
Die Veränderungen für die Verbände werden sich nicht nur auf das Publikum, sondern auch auf das Spiel selbst beziehen. Die Mannschaften selbst werden die von der FIFA für den Wettbewerb bereitgestellte Technologie nutzen können.
Neben anderen Neuerungen in Bezug auf Russland 2018 werden die Mannschaften die Möglichkeit haben, ihre Analysten in bestimmten Sektoren der Stadien zu platzieren , wo sie alle fünf und 15 Sekunden Aufnahmen von zwei Touchscreen-Monitoren machen können, die sich auf drei Arbeitstischen im oberen Teil der Stadien befinden. Das Hilfsmittel kann auch vom medizinischen Personal genutzt werden , um schneller auf körperliche Probleme der Spieler/innen reagieren zu können.
Auch das technische Personal auf dem Spielfeld wird Zugang zu diesen Bildschirmen haben, die wiederum mit den Bildschirmen der Analysten in den Stadien verbunden sind. Schließlich kann jede Mannschaft neben den Auswechselbänken eine Antenne anbringen, die mit dem GPS der Spieler verbunden ist, um Echtzeitinformationen zu erfassen.
Schlussfolgerungen
Auf und neben dem Spielfeld sind Innovationen bei der Weltmeisterschaft eine Konstante. Wenn bei anderen Gelegenheiten dieser Wettbewerb das Tor zum Farbfernsehen war, wie bei Argentinien ’78, oder VAR, im Fall von Russland 2018, so wird in diesem Fall erwartet, dass das wichtigste Sportereignis der Welt die Türen für Streamer öffnet, durch die die Fans ein wenig mehr über Katar erfahren werden. Dies wird die Weltmeisterschaft der Streamer sein.
