Os live streamers darão aos adeptos do futebol uma cobertura falada na sua própria língua e menos atenta ao rigor jornalístico; em suma, é o que as audiências têm vindo a exigir nos últimos anos.
Com o TikTok como paradigma na criação de formatos de conteúdos, os utilizadores não se preocuparão apenas com o que acontece no relvado durante os 90 minutos de cada jogo, mas também com as alternativas fora do relvado, à volta dos estádios, no período que antecede os jogos, em cada hotel… mas do ponto de vista de um streamer.
De acordo com um relatório da Joy Ventures e da getWizer, mais de 40% da Geração Z (ou seja, pessoas nascidas entre 1996 e o início dos anos 2000) passam mais de três horas por dia no TikTok, um tempo semelhante ao que passam no YouTube.
Para além da omnipresença da televisão a transmitir os jogos, esta 22ª edição do Campeonato do Mundo será também dominada por ecrãs móveis, conteúdos “verticais”, tiktokers no local, twitchers a “comentar” (embora não no sentido tradicional) os jogos e youtubers a reagir ao que de mais importante se passa no Qatar. Em suma, o Campeonato do Mundo para os streamers.
A plataforma da Microsoft, Twitch, fechou um acordo com 100 streamers de todo o mundo para transmitir o Campeonato do Mundo a partir do terreno. Destes, metade fala espanhol e 25% são espanhóis. O principal objetivo é captar a atenção do público durante o tempo em que a bola não está a rolar. Entre eles, estão, naturalmente, Ibai Llanos, AuronPlay, El Rubius e The Grefg.
Tudo isto, sem contar com os próprios protagonistas e as contas oficiais das equipas, algumas das quais são muito activas nas redes sociais, e que se espera que sejam uma grande fábrica de conteúdos.
Como vemos o desporto
Em tempos de conteúdos de snacks, 90 minutos de atenção em frente a um ecrã, especialmente se o jogo não for divertido, pode ser demasiado longo, embora, tratando-se de um evento com a importância do Campeonato do Mundo, possa não ser esse o caso.
Uma sondagem realizada pela agência Nielsen em 13 mercados (Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Coreia do Sul, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos) indica que 81% dos inquiridos estão inclinados a ver desporto na televisão de acesso livre; 72% através das redes sociais; e 68% a partir de plataformas OTT, como o YouTube ou o Netflix. Em todo o caso, é uma realidade (para todos) que manter a atenção durante uma hora e meia, mesmo com o intervalo, pode ser um problema. Nessa linha, os highlights, os vídeos que condensam o mais importante do que acontece numa partida, ganharam relevância.
No que diz respeito ao Campeonato do Mundo, é pouco provável que o adepto de futebol perca os fragmentos decisivos do desafio desportivo enfrentado pela equipa que representa o seu país. É igualmente improvável que assista a todos os 64 jogos da competição. No entanto, é provável que recorra ao YouTube para ver os melhores momentos dos potenciais adversários da sua equipa, por exemplo.
Embora os “destaques” dos jogos não sejam uma novidade, em cada vez mais lugares, os novos públicos estão inclinados a ver os editados, mesmo das suas próprias equipas. Outra alternativa é estar em frente ao grande ecrã, mas sempre acompanhado pelo telemóvel numa das mãos, como se fosse uma extensão do corpo, em caso de tédio excessivo.
Num estudo de setembro de 2020, a consultora especializada em telecomunicações Altman Solon deu conta das preferências do adepto de desporto em termos de consumo. Em relação à questão de saber se concordam ou concordam fortemente com a afirmação“Prefiro ver os destaques desportivos a ver os jogos ao vivo“, 27% dos inquiridos nos EUA disseram que sim.
Em locais onde o futebol é muito relevante, como o Brasil, 32% também responderam afirmativamente. Em França, esse número é de 30%; em Itália e Espanha, 24%; enquanto na Coreia do Sul, que estará no Grupo H do Mundial ao lado do Uruguai, Gana e Portugal, 46% concordaram com a mesma afirmação.
FIFA, parte da mudança
O futebol é apenas um dos muitos desportos que tiveram de inovar face a esta mudança de paradigma. Organizações como a NFL e a NBA, ao nível do futebol americano e da mais importante liga de basquetebol do mundo, já tinham dado passos nesse sentido.
As mudanças e o fenómeno dos streamers não passaram despercebidos aos organizadores dos campeonatos. Em abril de 2022, a própria FIFA lançou a sua própria plataforma de conteúdos, a FIFA , onde se condensam os conteúdos do organismo que rege o futebol, com uma profusão de videotecas que vão desde jogos completos do Campeonato do Mundo a vídeos exclusivos criados para o novo ecrã.
Também o fez através da sua incursão no metaverso do Roblox, a popular plataforma de videojogos online onde podem ser criados mundos virtuais. Pois bem, o FIFA World é um deles.
Nele, os jovens fãs de futebol podem jogar e interagir uns com os outros de diferentes partes do mundo. Paralelamente, a partir de 2024, a FIFA anunciou que deixará de explorar o seu jogo icónico com a EA Sports e está a explorar melhores possibilidades para a próxima edição do seu simulador de jogo clássico, após 30 anos de parceria com a mesma empresa.
Bola de jogo oficial da FIFA WORLD CUP Qatar 2022
Inovação nos bastidores
As transformações para as federações não serão apenas em termos de público, mas também em termos do próprio jogo. As próprias equipas poderão utilizar a tecnologia fornecida pela FIFA para a competição.
Entre outras inovações em relação ao Rússia 2018, as equipas terão a possibilidade de colocar os seus analistas em sectores específicos dos estádios, onde poderão fazer capturas a cada cinco e 15 segundos a partir de dois monitores touchscreen localizados em três mesas de trabalho situadas na parte superior dos estádios. O recurso pode também ser utilizado pelo pessoal médico para tratar mais rapidamente os problemas físicos que possam surgir nos seus jogadores.
Ao nível do relvado, o pessoal técnico também terá acesso a estes ecrãs, que por sua vez estarão ligados aos dos analistas localizados noutros locais dos estádios. Por fim, junto aos bancos de suplentes, cada equipa pode colocar uma antena em ligação com o GPS dos jogadores para captar informações em tempo real.
Conclusões
Dentro e fora do campo, as inovações no Campeonato do Mundo foram uma constante. Se noutras ocasiões esta competição foi a porta de entrada para a televisão a cores, como na Argentina ’78, ou para o VAR, no caso da Rússia 2018, neste caso, espera-se que o evento desportivo mais importante do mundo abra as portas aos streamers, através dos quais os adeptos ficarão a saber um pouco mais sobre o Qatar. Este será o Campeonato do Mundo dos streamers.
